Coritiba e Jacy transformam queda no túnel do Couto Pereira em ação publicitária
Tombo do zagueiro durante comemoração de gol viralizou nas redes sociais e acabou virando oportunidade comercial para o jogador e o clube
Uma queda que viralizou nas redes sociais acabou se transformando em oportunidade de negócio para o Coritiba e o zagueiro Jacy. O episódio aconteceu durante uma comemoração no Couto Pereira e, duas semanas depois, ganhou um novo capítulo com uma ação publicitária envolvendo a marca BIS.
A campanha aproveitou exatamente o local onde o jogador caiu durante a comemoração de um gol contra a Chapecoense. Na partida seguinte do Coritiba no estádio, diante do Corinthians, uma placa publicitária foi instalada no ponto do tombo com a mensagem “Cuidado aBismo”, em uma brincadeira com o nome da marca.
Jacy participou diretamente da campanha e também foi remunerado pela ação. O Coritiba igualmente recebeu pela iniciativa. Os valores dos contratos, porém, não foram divulgados.
Queda de Jacy viralizou nas redes sociais
O episódio aconteceu no dia 8 de agosto, durante a partida entre Coritiba e Chapecoense.
Após marcar um gol, Jacy correu para comemorar e tentou pular uma placa de publicidade. Na sequência, acabou caindo na escada que dá acesso ao túnel do vestiário da equipe visitante.
A cena rapidamente viralizou entre os torcedores e ganhou repercussão nas redes sociais. O lance ficou ainda mais curioso porque o gol que provocou a comemoração acabou sendo anulado pelo VAR por impedimento.
Mesmo sem o gol validado, a queda de Jacy acabou se tornando um dos momentos mais comentados daquela partida.
BIS aproveita o momento para criar campanha
Duas semanas depois do episódio, a marca BIS decidiu transformar o tombo em uma ação de marketing.
Na partida entre Coritiba e Corinthians, o espaço onde Jacy havia caído recebeu uma placa de LED com a mensagem “Cuidado aBismo”.
A ideia foi fazer uma brincadeira com a situação e, ao mesmo tempo, criar uma associação entre o episódio viral e a marca.
A campanha foi desenvolvida pela agência DAVID e contou com a participação do próprio Jacy nas redes sociais.
Jacy também participou da ação
O zagueiro entrou no clima da campanha e participou de um vídeo produzido para as redes sociais da marca.
Na gravação, a situação vivida no Couto Pereira é relembrada de maneira bem-humorada. Jacy aparece comentando o episódio e brincando com a possibilidade de uma nova queda.
A campanha termina com uma referência direta ao local onde o jogador caiu, reforçando a ideia de que a publicidade nasceu de um acontecimento espontâneo que chamou a atenção do público.
Coritiba também faturou com a ação
A iniciativa não beneficiou apenas Jacy.
O Coritiba também recebeu pela ação publicitária, já que a campanha utilizou um espaço comercial dentro do Couto Pereira.
A operação contou com a participação da BRAX, empresa responsável pela exploração das placas de publicidade no entorno dos gramados em partidas das Séries A e B do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil.
A estratégia foi considerada um exemplo de marketing de oportunidade, no qual uma marca aproveita um acontecimento inesperado que ganhou repercussão para criar uma campanha rapidamente.
Marketing de oportunidade ganha espaço no futebol
A ação envolvendo Jacy mostra como situações espontâneas podem se transformar em oportunidades comerciais.
Em vez de deixar o episódio desaparecer depois da repercussão inicial, a campanha utilizou o tombo como elemento central de uma ação publicitária.
O caso também chama atenção pela velocidade com que uma situação ocorrida dentro de campo foi transformada em conteúdo de marca.
Para o torcedor, a campanha funciona como uma continuação bem-humorada de um momento que já havia se tornado meme.
Jacy já havia protagonizado outro momento curioso
A queda do zagueiro também chamou atenção por lembrar outro episódio ocorrido no mesmo estádio.
Em 2014, o atacante camaronês Joel protagonizou uma queda semelhante no local durante uma comemoração com a camisa do Coritiba.
A coincidência fez com que torcedores resgatassem o episódio antigo depois que as imagens de Jacy começaram a circular pelas redes sociais.
Coritiba vence o Corinthians, mas sem nova queda
A primeira partida do Coritiba no Couto Pereira após o episódio aconteceu contra o Corinthians.
Além da campanha publicitária, o jogo terminou com vitória do Coxa por 2 a 1.
Desta vez, porém, nenhuma comemoração terminou em queda no túnel.A placa instalada no local acabou se tornando uma lembrança permanente, pelo menos durante aquela partida, do episódio que começou como um acidente durante uma comemoração e terminou como uma oportunidade comercial para o clube e o jogador.
Quanto Jacy e o Coritiba ganharam?
Os valores pagos pela campanha publicitária não foram divulgados.Tanto Jacy quanto o Coritiba receberam pela participação na ação, enquanto a BRAX ficou responsável pela operação da publicidade no estádio.
O principal resultado, além da remuneração, foi transformar uma situação que havia viralizado nas redes sociais em uma campanha capaz de gerar nova repercussão para a marca, para o jogador e para o clube.
Fonte: ge
