Pacaembu vende naming rights por R$ 1 bilhão

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Acordo de 30 anos tem o maior valor contratual da história da compra de naming rights de uma arena de futebol no Brasil, segundo as empresas. Obras no estádio foram iniciadas em 2021 já deveriam estar concluídas, mas estão atrasadas.

A empresa de Mercado Livre anunciou nesta quarta-feira (31) que fechou um acordo financeiro com a concessionária Allegra Pacaembu — responsável pelas obras de modernização do estádio — para adquirir o direito de colocar o nome da companhia no espaço, o chamado naming rights.

Com o acordo, o estádio passará a se chamar Mercado Livre Arena — Pacaembu, por 30 anos. O valor do negócio deve superar R$ 1 bilhão.

“Muito além de uma ativação de marketing, essa é uma iniciativa estratégica para o grupo Mercado Livre pelo potencial de conectar nossa marca e nosso ecossistema de negócios a um equipamento urbano tão simbólico”, declarou o vice-presidente sênior do Mercado Livre no Brasil, Fernando Yunes.

Fotos: Vagner Campos/TV Globo